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休閑“慢游”的意義和策劃
作者：譚小芳 時(shí)間：2009-3-21 字體：[大] [中] [小]
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新加坡要怎么玩？今年新加坡旅游局找來了土生土長的蔡健雅做為活動代言人，引導(dǎo)大家深入在地文化，提倡“慢游”是認(rèn)識新加坡最好的方法�？粗鬓k單位準(zhǔn)備的馬來沙嗲、娘惹美食，讓蔡健雅忍不住感嘆：“真是想家！”，美食是新加坡旅游的重要元素，而味道牽引的記憶不限于當(dāng)?shù)厝�，曾�?jīng)品嘗過辣椒螃蟹的外國人，也會想念新加坡！
新加坡旅游局臺灣辦事處處長黃元敬指出，今年“非常樂活新加坡”將以“慢游在地奇文”及“慢游在地好味道”為主軸。
黃元敬說，華人文化的代表是“牛車水”，馬來文化則是“芽籠士乃”和“甘榜格南”，印度文化有“小印度區(qū)”，“加?xùn)|區(qū)”則以娘惹文化聞名，這些新加坡知名的旅游點(diǎn)，也許大家都已耳熟能詳或曾經(jīng)造訪，但多點(diǎn)時(shí)間，細(xì)細(xì)品味，才能融入當(dāng)?shù)匚幕诰蚱涮厣�，這就是“慢游”的意義。
以“慢游在地奇文化”來說，黃元敬舉例，新加坡國立博物館、牛車水原貌館、馬來文化館，都是新加坡特色的精華介紹，他建議配合專人解說，可以看得仔細(xì)深入，還有私人的加?xùn)|古董店，展出店主由馬來西亞及新加坡辛苦收集的古物件也值得一游。
如果說，晉元中年那個(gè)幸運(yùn)的武陵捕魚人在桃花源“停數(shù)日辭去”的游歷和18世紀(jì)梭羅在瓦爾登湖畔長久閱讀、訪客、種豆的游居是旅游的原生狀態(tài)和本質(zhì)存在的話，那么，“在乞里馬扎羅山的雪消融前快去登頂”、“在你死之前快去參觀西斯庭教堂”催命式的旅游口號，20天游覽20個(gè)國家、數(shù)萬人于同一時(shí)間擁堵在同一景區(qū)則體現(xiàn)了旅游的另一種極端。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：旅游是人們放松自我、調(diào)節(jié)緊張工作生活的重要途徑和方式，越是繁忙，旅游越是凸現(xiàn)魅力，而今天，快餐式旅游往往忘記了享受旅游過程中最本真的快樂，往往讓人來不及體味情感的含蓄與細(xì)膩，在這樣的背景下，旅游成了拍照、購物和迫不及待炫耀的代名詞。旅游，不存在此情可待成追憶的故事，只有數(shù)碼相機(jī)留下的缺少情趣與細(xì)節(jié)的機(jī)械影像。
在這樣的背景下，“慢游”逐漸進(jìn)入人們的視野。所謂慢游（Slow Travel）就是反對乘坐飛機(jī)（anti jet）等快速交通工具的旅游，它更重視游的過程，既“旅游的過程和旅游的目的地同樣重要”。旅游先鋒派人士（英國人）Sims認(rèn)為“就像慢食運(yùn)動拒絕標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的漢堡類食品，鼓勵(lì)人們即使在最忙的時(shí)候也毋忘本國的美食，并以更緩和的步調(diào)去培植、去烹調(diào)、去食用一樣，慢游則鼓勵(lì)人們進(jìn)行更加深思熟慮的旅游”。交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：慢游不僅意味著采用火車、輪船、自行車乃至步行等環(huán)境友好型的方式旅行，更要求旅游者在旅游過程中探尋旅游的本真，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游本質(zhì)的精神回歸。
近年來，到訪安大略的中國游客數(shù)量一直呈穩(wěn)步增長之勢，2006-2007年度共接待中國游客近89000名，相比前年增加了42%，隨著中國出境旅游習(xí)慣日漸成熟，很多中國游客更傾向于在一個(gè)目的地做長時(shí)間停留，為了滿足中國游客需求的變化，安大略開始積極倡導(dǎo)“慢游”的消費(fèi)理念，讓中國游客真正從深度旅游中體驗(yàn)到度假休閑的樂趣，取得了不俗的成績。
除了熠熠如畫的風(fēng)景，安大略省貫穿全年的慶典活動也是吸引中國游客進(jìn)行“慢游”的亮點(diǎn)，比如在即將到來的加拿大的郁金香節(jié)上，游客可以踏上綿延15公里的郁金香之路，沉醉在絢麗的花海里，而其后的幾十場品酒節(jié)、狂歡節(jié)、冰雪節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)、電影節(jié)、土著節(jié)等不僅招來了眾多游客，還吸引著大批的社會名流、體育和演藝明星云集于此。
最有趣的是在今年的7月30日到9月1日，安大略的游樂宮還將主辦羅杰斯中國彩燈節(jié)，讓中國的文化點(diǎn)亮多倫多的夜空。中國游客出境旅行，不僅是想欣賞自然風(fēng)光，更期待領(lǐng)略到不同的文化和歷史，加拿大是個(gè)多民族的國家，我們所推出的這些慶典活動，不僅展現(xiàn)了不同的人文風(fēng)情，更融進(jìn)了多元的文化色彩，這些都是中國游客想看到、想了解的。這些慶典活動將成為中國游客“慢游”行程中的亮點(diǎn)。
1．接待家庭（home-stay family）——慢游的深度性
對慢游者而言，旅游不再是購買一些紀(jì)念品，拍幾張照片，而是要帶回來一個(gè)故事。在歐洲，那些從戰(zhàn)后生育高峰中誕生的中年人而言，他們努力的工作帶來了產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展，面對休閑和假期，他們比任何人都有享受的權(quán)利。
同時(shí)，這些在年幼就已經(jīng)參觀過歐洲最偉大的博物館、亞洲最重要的歷史遺址遺跡、非洲大草原的一代來說，他們已經(jīng)不再愿意用20天的時(shí)間去游覽20個(gè)國家。將自身置于一個(gè)遙遠(yuǎn)、偏僻、陌生的角落，參與當(dāng)?shù)厝说纳�、體驗(yàn)新奇的民俗，這種經(jīng)歷的深度和質(zhì)量比參觀任何大牌景區(qū)都更有吸引他們。
一家專門從事前往非西方國家鄉(xiāng)村旅游的瑞典旅游公司每年都可以接收到2/3回頭客。他們成功的秘訣是為旅游者在接待國家選擇入住的接待家庭，并提前為游客準(zhǔn)備好大量的便攜式資料，以便于游客能在與當(dāng)?shù)厝斯餐幼〉倪^程中加強(qiáng)交流。這種深度的旅游方式得到了游客的喜愛，該旅游公司的經(jīng)理在總結(jié)游客意見后指出“游客希望有更長的時(shí)間同當(dāng)?shù)厝私涣鳌保杏慰透醒浴坝《然疖嚨亩溶噹扔锌照{(diào)的旅游大巴更有意思”。
當(dāng)然，接待家庭只是慢游深度化的一個(gè)表現(xiàn)。在英國，成功組織慢游的Andante旅游公司根據(jù)慢游者愿意讓當(dāng)?shù)厝撕蛯＜覍⑺麄儙敫罡厥忸I(lǐng)域的心理需求，為他們提供了更好的選擇。
該公司推出了一款考古游，由歷史學(xué)家和考古學(xué)家擔(dān)任導(dǎo)游，旅游的目的不是參觀知名的古跡遺址而是探尋未知的財(cái)寶。游客們在“導(dǎo)游”們的帶領(lǐng)和指導(dǎo)下，于英國史前文明地、古羅馬城址之間穿梭挖掘，“整個(gè)旅程每天都在打開一個(gè)新故事”。
干凈整潔的空置房屋，家庭成員中至少有一人能用外語與客人進(jìn)行日常交流，完備的家具……只要滿足了這些條件，任何一個(gè)北京家庭都有可能成為2008年奧運(yùn)會期間接待外國游客的“奧運(yùn)人家”。北京市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹了篩選“奧運(yùn)人家”的標(biāo)準(zhǔn)，并透露“奧運(yùn)人家”每個(gè)房間的價(jià)格暫定為50—80美元/天。
奧運(yùn)會期間北京將為入住“奧運(yùn)人家”的外國游客安排豐富多樣的旅游活動，如觀看奧運(yùn)會比賽、參觀奧運(yùn)場館、購買京味紀(jì)念品、吃老北京風(fēng)味餐乃至胡同游等等，甚至將安排家庭成員帶著外國游客學(xué)習(xí)京劇、太極拳等，貫徹人文奧運(yùn)理念，讓外國游客真正體驗(yàn)北京市民的文化生活。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：顯而易見，深度化的旅游無法在快速快速化背景下實(shí)現(xiàn)和完成。以“接待家庭”為代表的慢游在世界范圍得到追捧的事實(shí)無不顯示出人們旅游本質(zhì)精神回歸的期盼。
2．低碳假期（Low-carbon holiday）——慢游的綠色性
反對乘坐飛機(jī)（anti jet）旅游不僅反對快餐化旅行帶給人們的在傳統(tǒng)人文精神的失落，更在于選擇火車、輪船、自行車乃至步行等環(huán)境友好型的方式旅行更環(huán)保、更綠色、更能實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。
一家經(jīng)營滑雪和自行車假期旅游的英國客棧旅行社（Inn-Travel）表示去年參與火車旅行的游客上升了50%，火車公司也很快做出反應(yīng)，對外宣傳乘坐火車旅游對環(huán)境保護(hù)的積極作用。位于西班牙馬德里世界旅游者組織（World Tourist Organization）的官員John Kester說“慢游好像是去買天然的食物，你這樣做可能出于意識形態(tài)的原因，但是它的確味道要好得多”。
坐上火車，耳邊聽著車輪與鐵軌碰撞發(fā)出的“咣當(dāng)、咣當(dāng)”聲，心里憧憬著旅游地優(yōu)美的景色……現(xiàn)在，越來越多的沈陽市民喜愛上這種乘火車旅行的“慢游”。沈陽市鐵路局提供一組數(shù)字顯示，今年已經(jīng)有3.3萬人選擇乘旅游專列外出旅行，享受那種“人在旅途”的感覺。
一提起旅游，大多數(shù)人肯定會選擇乘飛機(jī)，既快捷又舒服，三四個(gè)小時(shí)就可以從北飛到南。但是，也有一部分人喜歡坐火車旅游，為的就是那種在火車上看風(fēng)景的感覺，而這部分人中以中、老年人居多。就拿“紅色旅游”來說，乘飛機(jī)一個(gè)人就得近3000元，可是坐火車的價(jià)格只在2000元左右，所以權(quán)衡之下許多老年人還是選擇坐火車這種“慢游”。坐火車“慢游”的另外一個(gè)好處是，同行的人大都年紀(jì)相仿，車上有說有笑，游景點(diǎn)時(shí)也步伐一致，不像和年輕人在一起，忙著趕路啥也看不著。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：當(dāng)然，慢游的綠色性還在于它有效的去除了了游客們因一次性旅游而產(chǎn)生的環(huán)境污染等短期行為。
3．奢侈旅游（Non-cheaper tour）——慢游的奢侈性
從目前的情形分析，慢游不意味著廉價(jià)和簡易。一艘從豪華港口出發(fā)穿越Netherlands的頂級郵輪緩緩一周的費(fèi)用為1600英鎊；到達(dá)意大利之前，僅在Tuscan景區(qū)的5天散步式旅游（包含行李的運(yùn)送）也將至少花費(fèi)500英鎊。就連從巴黎到布魯塞爾一晚的火車賓館（train hotel）都需要250英鎊，這個(gè)價(jià)格足以在凱悅飯店住一個(gè)很好的房間，當(dāng)然乘豪華火車旅游的魅力在于不用排隊(duì)、享受舒適的座椅和在寬敞走道上來回自由的漫步。
慢游興起的同時(shí)也使傳統(tǒng)的郵輪業(yè)享受復(fù)蘇的快樂，2006年全球郵輪預(yù)定比上年提高了7個(gè)百分點(diǎn)。Maris Freighter郵輪老板Zunic就因船體不能提供足夠的空間而煩惱，這艘船搭載了支付1.4萬美元去環(huán)游世界的一批退休者，“這些人厭倦了一般郵輪的常規(guī)華日程和娛樂，在我們的船上出了吃飯時(shí)間，他們安排自己的一切�！�
但另一方面，慢游也不與背包旅游矛盾。因?yàn)�，背包旅游可能難度較大、也可能面臨壓力、枯燥和風(fēng)險(xiǎn)，背包客往往需要提前準(zhǔn)備好一切，但你卻能獲得一次異常豐富的挑戰(zhàn)性體驗(yàn)，這種體驗(yàn)的韻味正是來自“慢”。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：值得玩味的還有奢侈的定義，奢侈可以是住在好的酒店，吃最好的食物和乘坐豪華的交通工具，然而在時(shí)間就是金錢就是財(cái)富就是名利的今天，緩慢的、毫無時(shí)間概念地悠閑的旅行著，從時(shí)間的定義看，卻也是最奢侈的行為。
慢游，不再是為了趕場而來去如風(fēng)，而是不放過任何一個(gè)值得我們駐足的細(xì)節(jié)；慢游，也不再是為了證明匆匆足跡留下的影像，而是放棄相機(jī)，帶一個(gè)故事回家，體驗(yàn)最純的旅游。
譚小芳——交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國旅游策劃咨詢第一品牌！旅游行業(yè)食、住、行、游、購、娛全策劃！中國第一美女策劃人！全亞洲最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！QQ：342333014、291351102郵箱/MSN：jiaoguang@msn.cn不同見解，來電商討13733187876旅游品牌、旅游策劃、旅游營銷、服務(wù)禮儀等課程，預(yù)約電話13938256450原創(chuàng)文章版權(quán)所有！“策動旅游”公開課09年3月16日鄭州訓(xùn)練營，歡迎咨詢報(bào)名！每月16日準(zhǔn)時(shí)開課，歡迎咨詢！交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站：http://www.lvyoucehua.com